菲律賓電商假貨治理，正在從“平臺自證清白”走向“政府+消費者雙向加壓”。

近期，菲律賓消費者組織 Malayang Konsyumer 公開呼吁政府加強對電商平臺的假冒商品打擊力度。該組織承認 Shopee、Lazada 已在持續下架侵權鏈接，但強調：線上市場仍充斥大量假冒、未受監管商品，消費者安全與知識產權風險遠未消除。

一、平臺下架率看著漂亮，但假貨盤子更大

IPOPHL（菲律賓知識產權局）披露的合作數據：

• 2024年6月–2025年5月，Lazada 假冒鏈接下架率 85.5%

• 同期 Shopee 主動下架率 93.6%

菲律賓貿工部（DTI）電商局行政命令也在加碼：

• 2025年下半年：171 份下架令 + 67 份合規令

• 2026年上半年：268 份下架令 + 105 份合規令（環比近乎翻倍）

但另一邊，菲律賓國家知識產權委員會同期查獲假冒商品 價值 186.4 億比索——下架率在漲，線下倉配和灰色供應鏈里的假貨規模同樣在漲。

消費者組織的核心判斷很直接：高下架率≠治理有效。刪鏈只是事后補救，售假商家換殼重開、同類商品改圖再上，平臺若只拿“刪了93%”交差，風險商品依然循環回流。

二、風險品類從鞋服擴到“能傷人”的貨

過去談菲律賓電商假貨，焦點多在服裝、鞋類、玩具、香水。這一輪消費者組織把清單拉得更長：

• 藥品、保健品：無 FDA 注冊，口服外用都有健康風險

• 美妝產品：假冒香水、乳液、精華，致敏致炎案例頻發

• 電子電器：無 PS/ICC 標志，漏電、起火、觸電風險

  
  

• 傳統高危項：服裝、鞋類、玩具、侵權品牌包袋

假貨屬性變了——以前是“花了冤枉錢”，現在是“可能進醫院”。這也是消費者組織逼 IPOPHL 主動調查線上渠道、而不只等品牌方投訴的原因。

三、監管抓手：從“自愿 MOU”走向“合規令+重復違規限權”

菲律賓其實有機制：

• 2022 年推出的 電商諒解備忘錄（MOU），Shopee、Lazada、TikTok Shop、Zalora 均已加入，承諾加強賣家驗證、快速刪鏈

  
  

• DTI 電商局可發 下架令（Takedown Order） 與 合規令（Compliance Order），2026 上半年兩者合計 373 份

  
  

• IPOPHL 正把 MOU 簽署方從 43 個擴到 108 個，把品牌方、平臺、協會拉進同一張網

消費者組織要的下一步是三個“更”：

1.IPOPHL 主動巡查線上銷售渠道，不只被動等權利人舉報

2.下架+合規處罰+重復違規商家經營限制聯動，讓售假成本高于利潤

3.前置審核：賣家入駐、商品上架環節提高資質核驗，而不是靠用戶踩坑后投訴

四、對做菲區賣家的實質影響

1.美妝/保健/電子電器是高危紅線

無 FDA LTO/CPN、無 PS/ICC 標志、無品牌授權書，這三樣缺一個，倉庫端（CIDG 突襲）和平臺端（DTI 合規令）兩邊都可能出事。2026 年菲海關已多次以“三無化妝品/保健品”扣柜，貨值動輒上億比索。

2.授權鏈要留底，別碰“平行貨”灰色話術

品牌方直接參與突襲倉庫（如 Crocs 案）已成常態，授權書、進貨發票、清關文件要能隨時調出。

3.重復違規直接限店，矩陣號打法失效

消費者組織點名“重復違規商家經營限制”，意味著換店鋪重開的成本會顯著高于歐美站——菲區平臺往后更可能綁定主體身份而非只封單店。

4.正品+可溯源會變成轉化資產

在菲區，LazMall/官方店標簽、FDA 注冊號寫在詳情頁首屏，正在從“合規成本”變成對抗白牌假貨的信任溢價。