??? 亞馬遜Q2美妝熱銷榜出爐：防曬、身體護理需求升溫，韓妝與社交流量正在改寫排名規則

Prime Day 剛過，亞馬遜美妝個護賽道的 Q2 戰報也來了。

據 BeautyMatter 最新數據，2026 年第二季度亞馬遜美容與個護品類榜單受季節性消費變化 + Prime Day 大促雙重驅動，消費者在夏季護膚、防曬及特色彩妝上的需求明顯抬升。值得注意的是，今年 Prime Day 自 2021 年來首次改到 6 月舉辦并拉長至 4 天，進一步放大了榜單波動。

下面這份 Q2 洞察，值得做美妝、個護、韓妝方向的跨境賣家細讀。

?? Top 25 洗牌：Medicube 蟬聯冠軍，Mysense 成最大黑馬

?? Medicube（美迪惠爾同類韓系品牌）Toner Pads Zero Pore Pad 2.0 爽膚棉（70片裝） —— 連續第二個季度穩居美容個護銷量榜首，是 Q2 亞馬遜美妝市場表現最突出的品牌之一。

Q2 Top 5 具體排位：

• #1 Medicube 爽膚棉（蟬聯）

• #2 Mysense 愛國主題紅白藍閃粉棒（Face/Hair/Body Glitter Stick）

• #3 Biodance Bio-Collagen Real Deep Mask 膠原蛋白面膜（4片裝）

• #4 Amazon Basics 雙頭棉簽（500支裝）

• #5 Hero Cosmetics Mighty Patch 祛痘貼（36片裝）

Top 10 中亦有熟面孔穩住陣腳：The Ordinary 7% 果酸煥膚水維持 #8，Amazon Basics 低敏化妝棉位列 #10。

?? 最大變量來自 Mysense：該品牌僅憑兩款愛國主題閃粉棒，一個月內預計售出約 17 萬件，而當時兩款產品僅擁有 221 條評論。背后推手是 TikTok 世界杯相關內容一周暴增 172 億次觀看，疊加 Prime Day #primeday 標簽累計 2.292 億次觀看，以及美國 7 月 4 日消費氛圍——外部流量瞬間引爆站內 BSR。

類似情況此前也有先例：2024 年 Prime Big Deal Days 期間，Fazit Glitter Freckles 閃粉雀斑產品因泰勒·斯威夫特使用而一夜登榜。Market Defense 高管指出，亞馬遜 A10 算法正在改變對"信任信號"的判斷——銷售速度（尤其來自外部流量的銷售速度）正取代"評論護城河"，成為影響排名的新貨幣。

?? 防曬強勢回歸：3 款產品沖入 Top 25，高端化趨勢明顯

防曬是 Q2 環比變化最顯著的細分品類——Q1 僅 1 款防曬進入 Top 25，Q2 增至 3 款：

• Blue Lizard Sensitive Mineral Sunscreen SPF 50（敏感肌礦物防曬）—— #12

• EltaMD UV Clear Face Sunscreen SPF 無油面部防曬—— #18（較 Q1 的 #22 上升）

• Banana Boat Sport Ultra SPF 50（運動防曬）—— #19

亞馬遜防曬品類過去一年銷售額超 8.7 億美元，同比增長 33.4%，增速高于多數美妝子品類。

更有意思的是價格帶遷移：

• 增長最快的 5 款防曬中，3 款為高端產品（Alastin、Supergoop!、BioCorneum），均價 $56.93

• Blue Lizard 與 EltaMD UV Daily Tinted 均價 $27.85，也高于品類均價 $25.48

• 過去一年進入品類前 100 的新防曬，均價比品類均價高 67%

?? 傳統大眾防曬正在失守：CeraVe AM Facial Moisturizing Lotion（↓14%）、La Roche-Posay Anthelios Clear Skin（↓29%）等合計減少超 400 萬美元銷售額。

韓系防曬的機會窗口也在打開：Beauty of Joseon 及相關關鍵詞月搜索量已超 28.5 萬次，但尚無韓牌進入該品類 Top 20。2026 年 6 月 FDA 已將 bemotrizinol 加入非處方防曬標準，為輕薄不泛白的亞洲防曬配方入美提供了新可能。

?? 身體護理"護膚化"：從身體乳走向功能型產品

身體護理不再只是身體乳的天下，消費者需求正向功能型、精華型沐浴產品延伸，Q2 有三款相關產品上榜：

• Eos Body Wash —— #22

• Naturium Multi-Oil Body Wash（多油身體沐浴露）—— #23

• Amazon Basics Epsom Salt Soak（浴鹽）—— #20

這與"Skinification of Bodycare（身體護理護膚化）"的全球趨勢吻合——消費者開始把面部護膚的成分邏輯（酸類、精油、膠原蛋白等）遷移到身體洗護上。

?? 細分價格帶：護膚↑、護發↑、彩妝↓

Q2 各美妝細分類目 Top 10 平均價格出現分化：

• 護膚 Top 10 均價 $13.52，環比上漲 5.1%

• 護發 Top 10 均價 $23.54，環比大漲 24.9%

• 彩妝 Top 10 均價 $8.46，環比下降 13.7%

護發價格跳漲或與 Nizoral 去屑洗發水從 Q1 Top 10 跌至 Q2 #24、騰出高價位段有關；彩妝價格下探則契合 Mysense 等平價特色彩妝借助社交流量沖榜的邏輯。

???? Prime Day 驗證：韓妝 + PDRN 成分爆發

2026 年 Prime Day 期間，亞馬遜約占線上消費金額的 60%，達 2019 年來最高水平；美妝占購物車比例 26%（高于 2025 年的 25%）。

韓妝表現尤為亮眼：

• Medicube 占亞馬遜美妝市場份額 13.23%，搜索量達 430 萬次（2025 年約 120 萬次），位列亞馬遜全平臺搜索 #3

• 韓妝品牌占亞馬遜美妝搜索量 10.5%（2025 年為 6.5%）

• 品牌搜索占美容產品購買比例從 17.4% 升至 20.2%

推動 Medicube 增長的關鍵成分是 PDRN（源于鮭魚 DNA），其相關搜索詞首次進入亞馬遜美妝熱門排名，對應產品 Medicube PDRN Pink Collagen Volume Multi Balm Stick 成為 Prime Day 點擊量最高的美容單品