美區 TikTok Shop 的牌桌，每個月都在洗牌。

2026年7月，TikTok Shop 美國市場頭部店鋪銷售額合計約 1.0494 億美元，比6月的 1.2056 億美元縮水約 13%。但大盤降溫不代表沒機會——有的品牌跌出前十，有的老牌首次沖進前五，還有新面孔帶著 63% 的增長率空降。

下面這張“文字榜”，幫你看懂 7 月美區到底誰在漲、誰在慌。

一、店鋪 Top10： medicube 穩坐，Crocs 首進前五

?? medicube US Store｜2113 萬美元｜連續 4 個月第一

韓國美妝依舊能打。7月售出 86.7 萬件，客單價僅 24.34 美元，靠低單價高復購撐住冠軍位，但環比降 7.5%，增長率 -10.2%。

?? QVC｜1369 萬美元｜第二不變

環比降 16.5%，客單價 46.92 美元。電視購物老牌子在 TikTok 上熱度繼續下滑，5月增長率還為正，7月已到 -6.7%。

?? Dr.Melaxin US Store｜1106 萬美元｜升 1 位到第三

韓國護膚黑馬，連續三個月穩在前四。售出 41.4 萬件，客單價 26.68 美元，環比降 9.5%。

4?? VEVOR Store｜927 萬美元｜升 1 位

工業/家用工具類代表，客單價 71.06 美元，在前五中僅次于 Shark Home。收入環比降 17.5%。

5?? Crocs｜911 萬美元｜首次進前五

最大看點。6月 800 萬 → 7月 911 萬，環比 +13.9%，增長率指標 19.7%，是前五里唯一正向且漲幅最高的品牌。售出 22.9 萬件，客單價 39.75 美元。洞洞鞋靠達人種草+聯名內容，在 Z 世代池子里又活了一遍。

6?? Comfrt｜860 萬美元｜首次上榜

舒適服飾新品牌空降第六，客單價 40.10 美元，直接把 6 月第六 Ninja Kitchen、第十 SEESE 擠出去。

7?? Halara US｜838 萬美元｜名次不變

運動女裝基本盤穩在 4-7 名區間，但收入環比降 18.9%。

8?? Tarte Cosmetics｜794 萬美元｜近乎持平

美妝老玩家，環比 +0.4%，客單價 34.06 美元，靠品牌自播+達人矩陣續命。

9?? Pacsun｜793 萬美元｜首次進 Top10

青少年服飾品牌，增長率 63.1%，全榜最高。客單價 30.33 美元，走“校園風+達人穿搭”路線吃透 00 后。

?? Shark Home｜783 萬美元｜跌得最慘

5月還排第二（1767 萬），6月第三（1448 萬），7月直接第十。環比暴跌 45.9%，但客單價 207.21 美元全榜最高，只賣出 3.78 萬件——高價清潔家電在暑期內容場里轉化承壓。

二、獨立創作者榜：頭部賬號也在掉量，新號搶位

7月 Top10 創作者總收入普遍下行，第十名收入首次跌破 100 萬美元。

• @trending_ttok｜165 萬美元｜升到第一（6月197萬，環比-16%），客單價 87.69 美元，粉絲 21.5 萬

• @myfamilypov｜150 萬美元｜第二，銷量 6.28 萬件居前五之首，但收入環比少 100 萬+

• @cakedfinds｜135 萬美元｜第三

• @hannahbentley｜127 萬美元｜第四，基本穩住

• @styledbylilea｜116 萬美元｜首進前五，互動率 1.82% 全榜最高

• @dj.foof｜104 萬美元｜第六，粉絲 84.98 萬（全榜最多）卻只排第六，再次驗證粉絲量≠帶貨力

• @kajsa.ziebell｜103 萬美元｜第七新面孔

• @torijflow｜100 萬美元｜第八

• @kevin.finds｜97.58 萬美元｜第九新面孔，客單價 131.47 美元全場創作者最高，走精選好物路線

• @alreviews0｜95.48 萬美元｜第十新面孔，低價測評號，客單價 20.53 美元

三、從這份榜單里，能看到美區 TikTok Shop 的三個信號

1. 低客單價+高復購，仍是韓妝基本盤

medicube、Dr.Melaxin 用 20-27 美元的價格帶把“嘗試成本”壓到極低，配合短視頻測評循環曝光，淡季也能守位。

2. 品牌自播+達人種草雙輪，才能逆大盤增長

Crocs、Pacsun 是典型：Crocs 靠聯名+穿搭達人，Pacsun 靠校園場景達人矩陣，在大盤環比下滑 13% 時反而正增長。

3. 高價品類內容轉化變難

Shark Home 客單價 207 美元，但銷量墊底；創作者端 @kevin.finds 客單價 131 美元卻只賣 7420 件。說明百美元以上商品在 TikTok 美區仍依賴強信任場景（長視頻/直播/測評），純短視頻掛車轉化在暑期走弱。

四、給賣家的兩句實在話

• 別只看 GMV 排名，把“增長率+客單價+銷量”三欄放一起看，才知道誰是真漲、誰是靠降價沖量。

• 新品牌進美區，不一定剛就沖 medicube 的 2000 萬級，選一個30-50 美元價格帶+強內容屬性的細分（如 Crocs 的鞋、Comfrt 的家居服、Pacsun 的青少年裝），更容易在達人生態里撬動首波增長。

7 月榜單里，你最看好哪個品牌的下半年走勢？評論區聊聊。