韓國(guó)賣家連續(xù) 7 個(gè)季度刷新銷售額紀(jì)錄，背后不是剛需品類，而是“興趣+收藏”在買單。

AMZDH 獲悉，eBay 近日公布 2026 年第二季度韓國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：韓國(guó)賣家銷售額沖到歷史最高位，自 2024 年第四季度起已連續(xù) 7 個(gè)季度刷新紀(jì)錄；新賣家數(shù)量自 2025 年第一季度以來連續(xù) 6 個(gè)季度創(chuàng)新高，同比持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

大盤上，韓國(guó)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2026 年 Q2 韓國(guó)跨境電商銷售額達(dá) 1.2032 萬億韓元，同比漲 38.7%，是 2021 年以來二季度最高規(guī)模。

錢往哪兒流？三類商品跑得最快：攝像機(jī)、組裝玩具（樂高為主）、K-pop 周邊——全是“非剛需但上頭”的興趣消費(fèi)。

一、攝像機(jī)：同比四位數(shù)增長(zhǎng)，便攜云臺(tái)和無人機(jī)最香

二季度攝像機(jī)類商品銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到四位數(shù)，是 eBay 韓國(guó)增速最猛的品類。

• 小型便攜式云臺(tái)相機(jī)（如奧之心 Osmo Pocket 類）需求走高，主打“隨身拍+內(nèi)容創(chuàng)作”；

• 無人機(jī)成為該季度銷售額最高的商品類別；

• 數(shù)碼相機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。

eBay 的判斷很直接：視頻創(chuàng)作需求暴漲 + 復(fù)古/Y2K 潮流回潮，讓攝像設(shè)備從“電子產(chǎn)品”滑向“興趣收藏品”。換句話說，年輕人買相機(jī)不全為了拍照，一半是為了拍 TikTok、做 Vlog、湊復(fù)古裝備墻。

二、樂高：停產(chǎn)款變“理財(cái)產(chǎn)品”，“樂高投資”成關(guān)鍵詞

組裝玩具里，樂高是絕對(duì)主力。推動(dòng)力的不是小朋友，而是收藏型成人買家。

隨著部分套裝停產(chǎn)，稀缺價(jià)值抬升，韓國(guó)買家開始把樂高當(dāng)投資標(biāo)的——“樂高+投資”的搜索和成交趨勢(shì)持續(xù)走強(qiáng)。買回去不拆或拆完珍藏，等絕版溢價(jià)轉(zhuǎn)手，已經(jīng)是一類隱性二級(jí)市場(chǎng)。

三、K-pop 周邊：快閃店限定款，被海外粉絲掃貨

K-pop 相關(guān)商品增長(zhǎng)主要靠線下活動(dòng)限定品拉動(dòng)：

• 快閃店專屬周邊

• 粉絲見面會(huì)限量小卡

• 組合周年限定包裝

海外消費(fèi)者（尤其是歐美、東南亞粉絲）通過 eBay 逆向直購韓國(guó)賣家?guī)齑妫选皭鄱雇睢碑?dāng)成硬通貨。

四、單品銷量榜：韓國(guó) IP 屠榜，兩個(gè)非韓品意外擠進(jìn)前列

按 eBay 韓國(guó) Q2 整體銷量排：

• 第一：《劍星（Stellar Blade）》Nival Arena Booster Pack 卡包（韓國(guó)游戲 IP）

• 第二：NeeDoh Nice Cube 尼多方塊——美國(guó)“解壓玩具”，因 BLACKPINK Rosé 用過而爆紅

• 第四：MapleStory×樂天世界聯(lián)名商品

• 第六：BTS Arirang 快閃店 Lucky Draw 小卡

• 第七：Stray Kids 第六期粉絲見面會(huì)商品

時(shí)尚側(cè)，美國(guó)高端襪子品牌 Bombas 在男女襪類目都進(jìn)前五——說明韓國(guó)買家/轉(zhuǎn)售商對(duì)“歐美中產(chǎn)日常品牌”也有搬運(yùn)需求。

五、這屆韓國(guó)賣家做對(duì)了什么

eBay 在通報(bào)里點(diǎn)了一句關(guān)鍵話：收藏型消費(fèi)正在成為逆向直購市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。韓國(guó)賣家不是靠鋪貨壓價(jià)贏的，而是靠三件事：

• 盯全球潮流（Y2K、解壓玩具、愛豆經(jīng)濟(jì)）

• 抓稀缺貨（停產(chǎn)樂高、快閃限定、游戲卡包）

• 用 eBay 做跨境溢出，把本國(guó) IP 賣給海外死忠粉

連續(xù) 7 個(gè)季度創(chuàng)新高，本質(zhì)是“選品嗅覺 × 平臺(tái)出海紅利”的疊加。

六、給跨境賣家的兩條實(shí)在啟發(fā)

• 興趣消費(fèi)比剛需更抗卷：攝像機(jī)、樂高、小卡都不是生活必需，但客群愿意為“情緒+稀缺”付溢價(jià)，毛利率和復(fù)購邏輯不同于標(biāo)準(zhǔn)品。

• 本地 IP 是隱形金礦：韓國(guó)賣家吃的是“韓國(guó)游戲/IP/愛豆”的海外粉絲紅利；對(duì)應(yīng)到我們，國(guó)漫、國(guó)產(chǎn)游戲、非遺聯(lián)名、偶像周邊，在海外華人+泛文化圈層里同樣有逆向直購空間。

如果讓你從 Q2 韓國(guó)榜單里挑一個(gè)品類做逆向出海，你會(huì)選攝像機(jī)、樂高，還是 K-pop 周邊？評(píng)論區(qū)聊聊。