??? 亞馬遜Q2美妝熱銷榜出爐：防曬、身體護(hù)理需求升溫，韓妝與社交流量正在改寫排名規(guī)則

Prime Day 剛過，亞馬遜美妝個(gè)護(hù)賽道的 Q2 戰(zhàn)報(bào)也來(lái)了。

據(jù) BeautyMatter 最新數(shù)據(jù)，2026 年第二季度亞馬遜美容與個(gè)護(hù)品類榜單受季節(jié)性消費(fèi)變化 + Prime Day 大促雙重驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者在夏季護(hù)膚、防曬及特色彩妝上的需求明顯抬升。值得注意的是，今年 Prime Day 自 2021 年來(lái)首次改到 6 月舉辦并拉長(zhǎng)至 4 天，進(jìn)一步放大了榜單波動(dòng)。

下面這份 Q2 洞察，值得做美妝、個(gè)護(hù)、韓妝方向的跨境賣家細(xì)讀。

?? Top 25 洗牌：Medicube 蟬聯(lián)冠軍，Mysense 成最大黑馬

?? Medicube（美迪惠爾同類韓系品牌）Toner Pads Zero Pore Pad 2.0 爽膚棉（70片裝） —— 連續(xù)第二個(gè)季度穩(wěn)居美容個(gè)護(hù)銷量榜首，是 Q2 亞馬遜美妝市場(chǎng)表現(xiàn)最突出的品牌之一。

Q2 Top 5 具體排位：

• #1 Medicube 爽膚棉（蟬聯(lián)）

• #2 Mysense 愛國(guó)主題紅白藍(lán)閃粉棒（Face/Hair/Body Glitter Stick）

• #3 Biodance Bio-Collagen Real Deep Mask 膠原蛋白面膜（4片裝）

• #4 Amazon Basics 雙頭棉簽（500支裝）

• #5 Hero Cosmetics Mighty Patch 祛痘貼（36片裝）

Top 10 中亦有熟面孔穩(wěn)住陣腳：The Ordinary 7% 果酸煥膚水維持 #8，Amazon Basics 低敏化妝棉位列 #10。

?? 最大變量來(lái)自 Mysense：該品牌僅憑兩款愛國(guó)主題閃粉棒，一個(gè)月內(nèi)預(yù)計(jì)售出約 17 萬(wàn)件，而當(dāng)時(shí)兩款產(chǎn)品僅擁有 221 條評(píng)論。背后推手是 TikTok 世界杯相關(guān)內(nèi)容一周暴增 172 億次觀看，疊加 Prime Day #primeday 標(biāo)簽累計(jì) 2.292 億次觀看，以及美國(guó) 7 月 4 日消費(fèi)氛圍——外部流量瞬間引爆站內(nèi) BSR。

類似情況此前也有先例：2024 年 Prime Big Deal Days 期間，F(xiàn)azit Glitter Freckles 閃粉雀斑產(chǎn)品因泰勒·斯威夫特使用而一夜登榜。Market Defense 高管指出，亞馬遜 A10 算法正在改變對(duì)"信任信號(hào)"的判斷——銷售速度（尤其來(lái)自外部流量的銷售速度）正取代"評(píng)論護(hù)城河"，成為影響排名的新貨幣。

?? 防曬強(qiáng)勢(shì)回歸：3 款產(chǎn)品沖入 Top 25，高端化趨勢(shì)明顯

防曬是 Q2 環(huán)比變化最顯著的細(xì)分品類——Q1 僅 1 款防曬進(jìn)入 Top 25，Q2 增至 3 款：

• Blue Lizard Sensitive Mineral Sunscreen SPF 50（敏感肌礦物防曬）—— #12

• EltaMD UV Clear Face Sunscreen SPF 無(wú)油面部防曬—— #18（較 Q1 的 #22 上升）

• Banana Boat Sport Ultra SPF 50（運(yùn)動(dòng)防曬）—— #19

亞馬遜防曬品類過去一年銷售額超 8.7 億美元，同比增長(zhǎng) 33.4%，增速高于多數(shù)美妝子品類。

更有意思的是價(jià)格帶遷移：

• 增長(zhǎng)最快的 5 款防曬中，3 款為高端產(chǎn)品（Alastin、Supergoop!、BioCorneum），均價(jià) $56.93

• Blue Lizard 與 EltaMD UV Daily Tinted 均價(jià) $27.85，也高于品類均價(jià) $25.48

• 過去一年進(jìn)入品類前 100 的新防曬，均價(jià)比品類均價(jià)高 67%

?? 傳統(tǒng)大眾防曬正在失守：CeraVe AM Facial Moisturizing Lotion（↓14%）、La Roche-Posay Anthelios Clear Skin（↓29%）等合計(jì)減少超 400 萬(wàn)美元銷售額。

韓系防曬的機(jī)會(huì)窗口也在打開：Beauty of Joseon 及相關(guān)關(guān)鍵詞月搜索量已超 28.5 萬(wàn)次，但尚無(wú)韓牌進(jìn)入該品類 Top 20。2026 年 6 月 FDA 已將 bemotrizinol 加入非處方防曬標(biāo)準(zhǔn)，為輕薄不泛白的亞洲防曬配方入美提供了新可能。

?? 身體護(hù)理"護(hù)膚化"：從身體乳走向功能型產(chǎn)品

身體護(hù)理不再只是身體乳的天下，消費(fèi)者需求正向功能型、精華型沐浴產(chǎn)品延伸，Q2 有三款相關(guān)產(chǎn)品上榜：

• Eos Body Wash —— #22

• Naturium Multi-Oil Body Wash（多油身體沐浴露）—— #23

• Amazon Basics Epsom Salt Soak（浴鹽）—— #20

這與"Skinification of Bodycare（身體護(hù)理護(hù)膚化）"的全球趨勢(shì)吻合——消費(fèi)者開始把面部護(hù)膚的成分邏輯（酸類、精油、膠原蛋白等）遷移到身體洗護(hù)上。

?? 細(xì)分價(jià)格帶：護(hù)膚↑、護(hù)發(fā)↑、彩妝↓

Q2 各美妝細(xì)分類目 Top 10 平均價(jià)格出現(xiàn)分化：

• 護(hù)膚 Top 10 均價(jià) $13.52，環(huán)比上漲 5.1%

• 護(hù)發(fā) Top 10 均價(jià) $23.54，環(huán)比大漲 24.9%

• 彩妝 Top 10 均價(jià) $8.46，環(huán)比下降 13.7%

護(hù)發(fā)價(jià)格跳漲或與 Nizoral 去屑洗發(fā)水從 Q1 Top 10 跌至 Q2 #24、騰出高價(jià)位段有關(guān)；彩妝價(jià)格下探則契合 Mysense 等平價(jià)特色彩妝借助社交流量沖榜的邏輯。

???? Prime Day 驗(yàn)證：韓妝 + PDRN 成分爆發(fā)

2026 年 Prime Day 期間，亞馬遜約占線上消費(fèi)金額的 60%，達(dá) 2019 年來(lái)最高水平；美妝占購(gòu)物車比例 26%（高于 2025 年的 25%）。

韓妝表現(xiàn)尤為亮眼：

• Medicube 占亞馬遜美妝市場(chǎng)份額 13.23%，搜索量達(dá) 430 萬(wàn)次（2025 年約 120 萬(wàn)次），位列亞馬遜全平臺(tái)搜索 #3

• 韓妝品牌占亞馬遜美妝搜索量 10.5%（2025 年為 6.5%）

• 品牌搜索占美容產(chǎn)品購(gòu)買比例從 17.4% 升至 20.2%

推動(dòng) Medicube 增長(zhǎng)的關(guān)鍵成分是 PDRN（源于鮭魚 DNA），其相關(guān)搜索詞首次進(jìn)入亞馬遜美妝熱門排名，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品 Medicube PDRN Pink Collagen Volume Multi Balm Stick 成為 Prime Day 點(diǎn)擊量最高的美容單品