2026年7月23日前后，亞馬遜在賣家后臺靜悄悄更新了一條媒體合規(guī)要求，沒有大橫幅，卻讓一批做服裝、美妝、家居、飾品的賣家連夜翻素材庫：只要商品圖片或視頻里出現(xiàn)“高度逼真的AI生成真人”，上傳前必須在文件元數(shù)據(jù)里寫入 contains-synthetic-performer，否則不準進 Listing 和 A+。

這條線卡的就是“以假亂真”——消費者以為你用了真人模特試穿試用，其實那個人根本不存在。紐約州等司法轄區(qū)對合成表演者披露已有法律要求，亞馬遜把合規(guī)校驗前置到了文件本身。

下面把賣家問得最多的幾個問題一次講清。

哪些位置都要標：主圖、副圖、視頻、A+、品牌店

不是只管主圖。亞馬遜幫助頁寫得很直：適用于賣家上傳到全球任意站點的多種媒體，包括：

• 商品 Listing 主圖、副圖

• 商品視頻（詳情頁視頻、買家秀類掛件）

• A+ 商品描述圖片與視頻

• 品牌旗艦店（Store）里的圖片和視頻

只要畫面里那個“人”是 AI 生成的、且看起來像真人，這幾個入口傳圖前都得把標簽寫進文件。AI 模特穿連衣裙、AI 手部戴戒指、AI 胳膊涂護膚品、AI 肩膀搭項鏈——這些都不是“沒露臉就不用管”。亞馬遜口徑里的 AI-generated human 包含人體任何部位，局部肢體一樣觸發(fā)標記義務。

三種情況不用標，別自己嚇自己

1. 真人實拍，哪怕后期用 AI 磨皮、換背景、調(diào)光影、瘦臉瘦身——底子是真實人物，不標。

2. 卡通 / 插畫 / 二次元 / 游戲影視角色，不是 photorealistic（照片級逼真），不標。

3. 純產(chǎn)品、純場景、純寵物動物、純植物：AI 生成的客廳背景、AI 渲染的抱枕靜物、AI 畫的貓狗——畫面里沒有“AI 真人”，不標。

判斷一句話就行：“如果消費者會誤以為這是真實人類模特/用戶，而其實不是，就得標。”

A+ 后臺勾了“AI聲明”，還要寫元數(shù)據(jù)嗎？

不用重復勞動。

亞馬遜給了兩條等效路徑，二選一：

• 在 A+ Content Manager 上傳時勾選系統(tǒng)提供的 AI 生成內(nèi)容聲明選項；

• 或者在文件 XMP 元數(shù)據(jù) dc:subject 字段里寫入 contains-synthetic-performer。

但注意：Listing 主圖/副圖、Store 圖片、普通商品視頻這些位置后臺沒有勾選框，只能走元數(shù)據(jù)路線。所以很多團隊的直接做法是——所有含 AI 真人的素材，統(tǒng)一在導出文件時把元數(shù)據(jù)寫好，A+ 那邊就不重復勾了，省得兩邊對不上。

供應商給的圖、攝影公司做的圖，誰負責？

傳到你賬號里，你就負責。

供應商打包發(fā)的“AI模特圖”、攝影公司交的“數(shù)字人講解視頻”、外包美工用 Midjourney 拼的 lifestyle 圖——來源不重要，上傳方有義務確認是否含 AI 生成真人。不能拿“不是我自己生成的”當擋箭牌，后臺審核或投訴觸發(fā)時，被警告的是你的 ASIN。

老圖要不要翻出來重處理？

分兩類：

• 之前用的是真人拍攝，沒問題，不動。

• 之前已經(jīng)傳了 AI 真人圖、現(xiàn)在還想繼續(xù)用：新規(guī)已生效，建議重新導出帶標簽的版本覆蓋上傳。亞馬遜讀取的是文件內(nèi)元數(shù)據(jù)，線上舊圖不會自動補標。

廣告素材現(xiàn)在管不管？

當前這條 contains-synthetic-performer 要求，不直接覆蓋廣告投放素材，廣告有單獨的合規(guī)流程（如紐約州合成表演者披露 SOP）。但有個現(xiàn)實風險：你 Listing 主圖帶了 AI 真人，以后想截取同一張圖投 DSP / 商品推廣視頻，最好提前把元數(shù)據(jù)標好，別等廣告?zhèn)葘徍嘶仡^查源文件。

怎么寫標簽：單張和批量

Windows 單張（JPG 最穩(wěn)）

右鍵圖片 → 屬性 → 詳細信息 → 找到“標記（Tags）”欄（注意不是“主題/Subject”）→ 輸入 contains-synthetic-performer → 確定。PNG 在 Windows 屬性里常看不到標記欄，建議轉(zhuǎn) JPG 或用專業(yè)工具。

Mac 單張

Preview 打開 → Cmd+I 檢查器 → Keywords 選項卡 → 添加 contains-synthetic-performer。

批量（推薦美工/運營用）

用 ExifTool，把圖片丟進目錄，命令行執(zhí)行：

exiftool.exe -overwrite_original -ext jpg -ext jpeg -ext png -XMP-dc:Subject+=contains-synthetic-performer .

校驗某張 PNG 是否寫進去了：

exiftool.exe -G1 "文件名.png" | grep Subject

看到 XMP-dc Subject: contains-synthetic-performer 就成功。

提醒：Windows 右鍵屬性寫標簽，偶爾會因格式或編輯器覆蓋丟失 XMP，重要批次用 Photoshop / Adobe Bridge / ExifTool 落盤更穩(wěn)。

賣家接下來該做的三件事

• 盤一遍活躍 ASIN：服裝、飾品、美妝、家居場景圖優(yōu)先，把“AI真人”素材挑出來。

• 建一個素材入庫規(guī)范：美工交付含人物圖時，隨圖附帶“是否AI真人/是否已寫元數(shù)據(jù)”字段，供應商合同里補一句合規(guī)確認。

• 別把 AI 背景圖和 AI 真人圖混為一談：純背景、純渲染不用標，但只要畫面里多了一只“仿真手”，就得標。

AI 降本沒錯，但亞馬遜現(xiàn)在要的是“機器可讀的誠實”。contains-synthetic-performer 這串字符不長，漏一次可能就是詳情頁被抑制、A+ 被拒、賬號收到合規(guī)績效。趁還沒被掃號，先把素材庫洗一遍。