一、事件速覽：TikTok遭韓國史上罕見重罰

AMZDH獲悉，韓國個人信息保護委員會（PIPC）于7月22日召開第14次全體會議，對TikTok及蘋果旗下關聯企業違反?《個人信息保護法》的行為作出處罰決定。

• TikTok：被罰款 103.6億韓元（約合人民幣4700多萬元），并被要求整改及公開處罰結果。

• 蘋果兩家關聯企業：合計被罰款 2.52億韓元，并收到整改要求。

這也是韓國近期繼對Coupang開出創紀錄6247億韓元罰款后，再次對全球科技巨頭揮出數據監管重拳。

二、TikTok到底違規了什么？

根據PIPC調查結果，TikTok主要存在三大違規點：

① 通過第三方工具悄悄收集用戶行為數據

截至2025年12月，TikTok通過向韓國企業提供的數據收集工具（包括TikTok Pixel、Events SDK等），在超過7.1萬家韓國企業的網站和App中收集用戶點擊、搜索、購買、瀏覽等活動記錄，共涉及約945萬名韓國用戶，并將這些數據與TikTok賬號關聯用于個性化廣告投放。

韓國監管機構認為，TikTok在用戶注冊過程中沒有明確告知會收集來自第三方網站和應用的行為信息，侵犯了用戶知情權。

② 強制捆綁同意，剝奪用戶選擇權

TikTok將"個性化廣告所需的第三方行為信息收集"與平臺服務所需的其他個人信息處理同意綁定在一起。用戶想用TikTok服務就無法拒絕數據收集——這種設置被認為沒有保障用戶自主選擇權。

③ 數據跨境傳輸未充分告知

TikTok旗下輕量版應用TikTok Lite在提供積分提現服務時，將用戶個人信息傳輸給海外關聯企業，但未向用戶說明傳輸的信息類別、接收方使用目的及數據保存期限，違反跨境數據傳輸規定。

三、蘋果也中招：Siri語音數據惹的禍

蘋果旗下Apple Distribution International（ADI）被罰2.52億韓元，問題出在Siri上：

• 2019年8月前，蘋果在用戶使用Siri時收集語音錄音并轉成文本，用于改善語音識別，但未單獨取得用戶同意；

• 2019年10月起雖對語音錄音獲取單獨授權，但仍繼續使用語音轉錄文本改善服務，缺乏合法處理依據；

• 同時將韓國用戶個人信息傳輸至美國等地，隱私政策未充分披露傳輸細節。

調查過程中蘋果已采取整改措施（優化選擇機制、過濾轉錄文本中的個人信息、修改隱私政策），因此處罰相對較輕。

四、給跨境賣家的警示

此次處罰釋放出明確信號——韓國對數據合規的監管正在全面收緊：

? 若你在韓國市場投放廣告或使用Pixel/SDK等追蹤工具，務必確保：

• 數據收集目的、范圍向用戶清晰單獨告知；

• 不將非必要的數據同意與核心服務捆綁；

• 跨境傳輸個人信息須明示接收方、用途及保存期限。

?? 忽視合規不僅是罰款風險，更可能影響平臺賬號安全與品牌信譽。在強監管時代，"告知+同意"是底線，不是可選項。

寫在最后

從Coupang到TikTok再到蘋果，韓國PIPC正在用真金白銀的罰單告訴全球企業：只要涉及韓國用戶數據，就必須按同一標準接受監管。對布局韓國市場的跨境賣家而言，趁早梳理自身數據合規流程，遠比事后補救劃算。

(本文綜合整理自AMZ123及韓國個人信息保護委員會公告)