做拉美市場的賣家最近都在盯巴西。Adjust 剛出的《2026年購物應用洞察報告》把上半年巴西電商App的真實水溫攤開了：用戶打開App的次數同比至少漲了 35%，但新安裝量只多了 5%。

一句話翻譯：巴西不是靠“拉新”在漲，而是老用戶越用越勤——市場進入存量反復活階段。

會話跑贏安裝，拉美整體也比全球猛

2026年上半年，巴西電商App的“打開頻次”和“新裝數量”拉開明顯剪刀差。會話漲35%+，安裝僅增5%，說明增長引擎從“買量拉新”切換到了“復訪+復購”。

把鏡頭拉到拉美：上半年整個拉丁美洲電商App會話次數同比漲 25%，而全球同口徑只微增 0.3%；單看“購物類”App，全球會話漲15%、安裝漲6%——巴西的活躍度拉升明顯跑贏大盤。

另一個信號是獲客結構變化：巴西市場付費安裝 / 自然安裝比例降到 0.43，同比下滑20%；同一時間全球該比例反而是上升的。換句話說，巴西用戶不是被廣告“轟”進來的，更多是口碑、比價習慣、低價供給把人留住了。

下載榜前二是中國出海App，本土只剩兩個席位

Latin America 上半年下載量最高的10款電商及購物App里，排位是這樣分布的：

Temu、SHEIN 包攬前兩名，美客多（Mercado Livre）第三，Shopee、AliExpress、Alibaba 擠進前十。巴西本土平臺里，只有 Magalu（第8）和 OLX Brasil（第10） 守住兩個座位，其余全是跨國平臺。

這個排位很說明問題：

• 低價高頻供給（Temu 全品類托管、SHEIN 快時尚）在巴西下沉與年輕群體里穿透力極強；

• 美客多靠本地履約和金融（Mercado Pago）穩坐第三，但流量入口已被中國出海App正面切走；

• 本土零售 App 守得住復購場景，卻守不住“新裝榜單”的排面。

• 

留存提醒：下載高≠留得住

報告還給了個潑冷水的數字。各類購物App次日留存分化明顯：

• 電商平臺、分類信息類 App：19%

• 優惠發現類：14%

• 廣義 “shopping” 類：13%

也就是說，Temu、SHEIN 這種靠爆品和低價拉起的下載洪峰，能不能轉成次周、次月留存，才是下半年真正的硬仗。巴西用戶愿意反復打開，不代表對每個平臺都忠誠——誰履約穩、誰退款順、誰價格繼續能打，誰才把“會話增長”變成“GMV增長”。

大促節點仍是放大器

繞不開黑五網一。Adjust 數據顯示，2025年Q4全球電商App會話同比漲7%，其中 11月會話比全年日均高9%。巴西這幾年被跨境平臺教育完“雙11式節奏”后，下半年大促對App日活的拉動只會更陡。

對賣家而言，上半年那35%的會話紅利是存量基本功（搜索詞、詳情頁、復購券、物流時效）；下半年那9%的脈沖，才看誰備貨、誰投流、誰把購物車挽回做細。

寫在最后

巴西電商上半年的故事很簡單：

安裝不怎么漲了，但App被打開得更狠了；榜單前二不再屬于本土，Temu和SHEIN把低價入口卡死；留存是下一關Boss。

對跨境賣家來說，巴西不是“藍海新大陸”，而是進入“老用戶精打細算、平臺間比價成常態”的準存量市場。能留下來的，不是最會買量的，是最能把低價、履約、復購三者擰成一股繩的