韓國賣家連續 7 個季度刷新銷售額紀錄，背后不是剛需品類，而是“興趣+收藏”在買單。

AMZDH 獲悉，eBay 近日公布 2026 年第二季度韓國市場數據：韓國賣家銷售額沖到歷史最高位，自 2024 年第四季度起已連續 7 個季度刷新紀錄；新賣家數量自 2025 年第一季度以來連續 6 個季度創新高，同比持續兩位數增長。

大盤上，韓國統計機構數據顯示，2026 年 Q2 韓國跨境電商銷售額達 1.2032 萬億韓元，同比漲 38.7%，是 2021 年以來二季度最高規模。

錢往哪兒流？三類商品跑得最快：攝像機、組裝玩具（樂高為主）、K-pop 周邊——全是“非剛需但上頭”的興趣消費。

一、攝像機：同比四位數增長，便攜云臺和無人機最香

二季度攝像機類商品銷售額同比增長達到四位數，是 eBay 韓國增速最猛的品類。

• 小型便攜式云臺相機（如奧之心 Osmo Pocket 類）需求走高，主打“隨身拍+內容創作”；

• 無人機成為該季度銷售額最高的商品類別；

• 數碼相機銷售額實現三位數增長。

eBay 的判斷很直接：視頻創作需求暴漲 + 復古/Y2K 潮流回潮，讓攝像設備從“電子產品”滑向“興趣收藏品”。換句話說，年輕人買相機不全為了拍照，一半是為了拍 TikTok、做 Vlog、湊復古裝備墻。

二、樂高：停產款變“理財產品”，“樂高投資”成關鍵詞

組裝玩具里，樂高是絕對主力。推動力的不是小朋友，而是收藏型成人買家。

隨著部分套裝停產，稀缺價值抬升，韓國買家開始把樂高當投資標的——“樂高+投資”的搜索和成交趨勢持續走強。買回去不拆或拆完珍藏，等絕版溢價轉手，已經是一類隱性二級市場。

三、K-pop 周邊：快閃店限定款，被海外粉絲掃貨

K-pop 相關商品增長主要靠線下活動限定品拉動：

• 快閃店專屬周邊

• 粉絲見面會限量小卡

• 組合周年限定包裝

海外消費者（尤其是歐美、東南亞粉絲）通過 eBay 逆向直購韓國賣家庫存，把“愛豆同款”當成硬通貨。

四、單品銷量榜：韓國 IP 屠榜，兩個非韓品意外擠進前列

按 eBay 韓國 Q2 整體銷量排：

• 第一：《劍星（Stellar Blade）》Nival Arena Booster Pack 卡包（韓國游戲 IP）

• 第二：NeeDoh Nice Cube 尼多方塊——美國“解壓玩具”，因 BLACKPINK Rosé 用過而爆紅

• 第四：MapleStory×樂天世界聯名商品

• 第六：BTS Arirang 快閃店 Lucky Draw 小卡

• 第七：Stray Kids 第六期粉絲見面會商品

時尚側，美國高端襪子品牌 Bombas 在男女襪類目都進前五——說明韓國買家/轉售商對“歐美中產日常品牌”也有搬運需求。

五、這屆韓國賣家做對了什么

eBay 在通報里點了一句關鍵話：收藏型消費正在成為逆向直購市場的重要趨勢。韓國賣家不是靠鋪貨壓價贏的，而是靠三件事：

• 盯全球潮流（Y2K、解壓玩具、愛豆經濟）

• 抓稀缺貨（停產樂高、快閃限定、游戲卡包）

• 用 eBay 做跨境溢出，把本國 IP 賣給海外死忠粉

連續 7 個季度創新高，本質是“選品嗅覺 × 平臺出海紅利”的疊加。

六、給跨境賣家的兩條實在啟發

• 興趣消費比剛需更抗卷：攝像機、樂高、小卡都不是生活必需，但客群愿意為“情緒+稀缺”付溢價，毛利率和復購邏輯不同于標準品。

• 本地 IP 是隱形金礦：韓國賣家吃的是“韓國游戲/IP/愛豆”的海外粉絲紅利；對應到我們，國漫、國產游戲、非遺聯名、偶像周邊，在海外華人+泛文化圈層里同樣有逆向直購空間。

如果讓你從 Q2 韓國榜單里挑一個品類做逆向出海，你會選攝像機、樂高，還是 K-pop 周邊？評論區聊聊。